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互聯網用戶存在“需要獲取有價值的信息但大多數平臺信息良萎不齊”的潛在沖突。 我們通過“你知道嗎”、“你真的知道嗎？”、“你確定你知道嗎？”、“你真的確定你知道嗎？”四連問的沖突訴求來激活并放大消費者沖突，進而為知乎制定了“有 問題，上知乎”的全新戰略，以此推動知乎成為互聯網高質量信息內容平臺的代名詞。

服務內容：

沖突調查、品牌策略定位、品牌載體符號創意、品類策略、產品定位、賣點提煉、視頻廣告等。

TVC旁白

你知道嗎？

你真的知道嗎？

你確定你知道嗎？

你真的確定你知道嗎？

有問題  上知乎

上知乎  問知乎  答知乎  看知乎 

搜知乎  刷知乎

有問題  上知乎

我們都是有問題的人

你知道嗎？你真的知道嗎？你確定你知道嗎？你真的確定你知道嗎？”四連問的沖突訴求激活并放大消費者沖突。

“有問題，上知乎”的全新戰略解決大眾人群沖突，實現規模化跨越。

“上知乎、問知乎、答知乎、看知乎、搜知乎、刷知乎” 不僅僅是加深品牌名的記憶，更是讓用戶知道更多獲取知乎的方法和使用場景。

“我們都是有問題的人”激活用戶歸屬感，清晰區隔于百度

啟動全新戰略后，知乎廣告在世界杯間引起巨大反響。知乎即于2018年8月8日完成了新一輪2.7億美元融資，估值也從世界杯前的10億美元，上漲到25億美元。