葉茂中核心團(tuán)隊(duì)組建
二十年全案策劃與設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)
二十年全案策劃與設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)
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瑩久（Injuv），一個(gè)主要成份為透明質(zhì)酸(HA)，改善皮膚干燥、松弛、皺紋的保健功能食品。蘇州盈久營(yíng)養(yǎng)技術(shù)有限公司高層開始與冠道團(tuán)隊(duì)溝通合作的時(shí)候，就明確表示：瑩久是100%美國(guó)原裝進(jìn)口，不僅有進(jìn)口批文，還取得了中國(guó)的保健食品認(rèn)證，并且每一瓶瑩久上都有二維碼可追溯。但面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)激烈、行情復(fù)雜的美容市場(chǎng)，即使是基因這么優(yōu)秀的產(chǎn)品，盈久高層仍然覺得不知該怎么運(yùn)作，才能將產(chǎn)品的優(yōu)秀品質(zhì)和各種優(yōu)勢(shì)傳播給消費(fèi)者。
經(jīng)過(guò)調(diào)查和深入的分析，冠道團(tuán)隊(duì)認(rèn)為：在國(guó)內(nèi)成立才幾年的蘇州盈久公司，雖然現(xiàn)階段面臨的問(wèn)題很多，但從本質(zhì)上來(lái)講，盈久首當(dāng)其要需要先解決的是品牌形象策劃與升級(jí)的問(wèn)題。
瑩久的品牌問(wèn)題，主要表現(xiàn)在兩個(gè)層面：
1、如何將產(chǎn)品100%美國(guó)原裝進(jìn)口、品質(zhì)非常優(yōu)秀的產(chǎn)品力與品牌形象高度切合，使消費(fèi)者看到產(chǎn)品，就能聯(lián)想到美國(guó)進(jìn)口、品質(zhì)優(yōu)秀？
2、如何將產(chǎn)品的功效——從人體內(nèi)部來(lái)滋潤(rùn)和改善皮膚，使皮膚變得滋潤(rùn)、光滑、有彈性，通過(guò)包裝直接表現(xiàn)出來(lái)。使消費(fèi)者看到包裝，就能想到其功效？
借力：站在巨人肩膀上搶占優(yōu)質(zhì)資源
由這兩個(gè)層面的問(wèn)題出發(fā)，冠道將瑩久美容保健品定位為美國(guó)原裝進(jìn)口的高端美容保健品。并推導(dǎo)出專屬于瑩久的記憶符號(hào)與品牌形象——
中國(guó)消費(fèi)者看到什么就能想到美國(guó)？
星條旗？自由女神？華盛頓？紐約？好萊塢？電影明星？夢(mèng)露……
作為一個(gè)美容保健品，又是什么樣的美國(guó)元素與之關(guān)聯(lián)度更高、更緊密呢？
是在鏡頭面前永遠(yuǎn)要保持美麗的電影明星！是那些高知名度、被傳頌為女神的電影女明星！是夢(mèng)露——一個(gè)將性感美麗永遠(yuǎn)留在了中國(guó)消費(fèi)者心目中的超級(jí)女神！
而用夢(mèng)露的形象作為瑩久的記憶符號(hào)，再合適不過(guò)了。她是既能代表美國(guó)的元素，又能將產(chǎn)品有效滋潤(rùn)、改善皮膚的功能直接表現(xiàn)出來(lái)。
瑪麗蓮·夢(mèng)露（英文：Marilyn Monroe，是美國(guó)20世紀(jì)最著名的電影女演員之一。后來(lái)，她被美國(guó)電影學(xué)會(huì)選為百年來(lái)最偉大的女演員第六名。夢(mèng)露動(dòng)人的表演風(fēng)格，成為影迷心中永遠(yuǎn)的性感女神性感符號(hào)和流行文化的代表性人物。
當(dāng)然，瑩久還不能完全使用夢(mèng)露的形象，一則跨國(guó)購(gòu)買肖像權(quán)，難以操作執(zhí)行，二則成本費(fèi)用過(guò)高。我們完全可以打個(gè)擦邊球，全新創(chuàng)作一個(gè)形象，看起來(lái)和夢(mèng)露的形象一樣，但實(shí)質(zhì)上是有細(xì)微的差別的，對(duì)于消費(fèi)者而言，卻是難以辨識(shí)的。
定位：美國(guó)醫(yī)藥級(jí)美容科技膠囊
在記憶符號(hào)的基礎(chǔ)上，瑩久的美容保健品，還必須要有一句響亮的廣告語(yǔ)。
瑩久與普通化妝品的最大不同就在于：普通的化妝品是做表面功夫的裝飾；而瑩久是從人體內(nèi)部來(lái)滋潤(rùn)和改善皮膚，使皮膚變得滋潤(rùn)、光滑、有彈性，是由內(nèi)到外的美麗，就像泉水的源頭一樣，由內(nèi)不斷涌出新鮮的泉水，使肌膚不干枯，永葆年輕。
由此，冠道將瑩久的廣告語(yǔ)提煉為：觸發(fā)新生肌膚的源泉，水漾肌膚源自瑩久！
產(chǎn)品賣點(diǎn)訴求定位為：肌膚補(bǔ)水專家
一補(bǔ)（補(bǔ)水）
二調(diào)（調(diào)理肌膚）
三養(yǎng)護(hù)（保養(yǎng)肌膚）
同時(shí)將瑩久的產(chǎn)品與品牌背書定位為：美國(guó)醫(yī)藥級(jí)美容科技膠囊
在這個(gè)基礎(chǔ)上，冠道又為瑩久策劃設(shè)計(jì)了整個(gè)產(chǎn)品的包裝。至此，瑩久的品牌形象梳理完畢，整體形象煥然一新。
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產(chǎn)品價(jià)格體系規(guī)劃
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