葉茂中核心團(tuán)隊(duì)組建
二十年全案策劃與設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)
二十年全案策劃與設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)
400-852-8532
2021年品牌建立，600萬(wàn)
2022年，3000萬(wàn)
2023年，1.01個(gè)億
項(xiàng)目背景：
柑邑-專(zhuān)注陳皮二十載。
廣東柑邑陳皮有限公司是江門(mén)麗宮國(guó)際食品股份有限公司旗下全資子公司，位于新會(huì)陳皮核心產(chǎn)區(qū)——天馬，公司廠房占地約2400平方米，無(wú)塵光曬棚5000平面。擁有獨(dú)立的產(chǎn)品檢驗(yàn)實(shí)驗(yàn)室、明亮的生產(chǎn)廠房，引進(jìn)國(guó)內(nèi)一流的生產(chǎn)裝備、檢測(cè)儀器和先進(jìn)技術(shù)。
解決方案：
冠道團(tuán)隊(duì)洞察消費(fèi)者沖突中發(fā)現(xiàn)，在魚(yú)龍混雜的市場(chǎng)中，消費(fèi)者無(wú)法分辨陳皮的好壞，而陳年的真年份是好陳皮最核心的要素。冠道策劃為柑邑打造了真產(chǎn)地、真年份、真品質(zhì)的三真高標(biāo)準(zhǔn)，定位為大國(guó)臻品高端陳皮。在提高品牌競(jìng)爭(zhēng)壁壘的同時(shí)，打造了品牌護(hù)城河。
為了能符合柑邑高端陳皮的品牌定位，又能在品牌形象同質(zhì)化嚴(yán)重的陳皮市場(chǎng)中脫穎而出，我們選用了具有王者風(fēng)范的獅子作為柑邑的品牌符號(hào)，獅子是智慧與力量的化身，有吉祥、繁榮、生生不息的寓意，是地位的象征。
柑邑的品牌符號(hào)設(shè)計(jì)創(chuàng)意的將陳皮樹(shù)葉的線條融入到獅子的五官、毛發(fā)，勾勒出一個(gè)獅子頭部的造型，并且將柑邑的品牌名稱(chēng)融入到品牌符號(hào)設(shè)計(jì)中，使之成為柑邑獨(dú)有的柑邑雄獅符號(hào)。同時(shí)獅子的造型，不論是產(chǎn)品包裝還是產(chǎn)品宣傳畫(huà)面等應(yīng)用中都具有極強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力和識(shí)別性。
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行業(yè)環(huán)境分析
競(jìng)爭(zhēng)品牌調(diào)研
企業(yè)內(nèi)部診斷
消費(fèi)者行為診斷
項(xiàng)目SWOT分析
品牌命名
品牌定位
品牌價(jià)值文化
品牌廣告語(yǔ)
品牌USP提煉
品牌背書(shū)與故事
品牌推廣策略
品牌LOGO
品牌IP（IP規(guī)范）
品牌VIS（識(shí)別規(guī)范）
品牌手冊(cè)設(shè)計(jì)
品牌推廣物料設(shè)計(jì)
網(wǎng)站設(shè)計(jì)
產(chǎn)品市場(chǎng)定位與命名
產(chǎn)品核心賣(mài)點(diǎn)提煉
核心產(chǎn)品與產(chǎn)品線規(guī)劃
產(chǎn)品價(jià)格體系規(guī)劃
包裝系列（單品、禮盒）設(shè)計(jì)
促銷(xiāo)包裝設(shè)計(jì)
傳播內(nèi)容策劃設(shè)計(jì)
互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)傳播
線上線下整合傳播
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